深耕高水準內容，一探IKEA成為生活專家的秘密

如何透過原生內容行銷，替品牌找到定位，並且建立起與消費者溝通平台 ，IKEA會是廣告主值得參考的好案例。

聚焦內容行銷　緊密結合消費者生活
進入IKEA品牌誌(http://ikeataiwan.tumblr.com/)頁面，不一定會看到最新的家具與家飾用品，甚至若沒注意到頁面上方的logo，可能不會意識到已進入IKEA的內容行銷世界！
因為IKEA很早意識到內容行銷的重要，因此在全圖像瀑布流的品牌誌中，選擇消費者高度興趣的生活資訊內容，強化消費者日常生活與品牌連結，全方位深入目標對象的生活。
為增加消費者黏著度，符合IKEA品牌精神「創造更美好的生活」。 Yahoo團隊為IKEA量身打造「時尚生活家」的品牌主軸，規畫不同單元，從旅遊、星座、音樂、美食等面向切入，抓準 IKEA消費者的生活態度，讓品牌精神在潛移默化中，透過內容深植消費者心中。

「夏季小旅行」分眾經營　創80萬瀏覽量
2014年Yahoo在旅遊季節為IKEA規畫「夏季小旅行」單元，不是散彈打鳥提供一般旅行資訊，而是特別針對不同的消費者，提供單人、情侶、家庭旅遊等不同目標族群旅遊建議，以滿足分眾的多元需求。
請專業部落客深入探訪風格獨具，並大量使用IKEA產品的民宿，透過部落客的圖文搭配說明，帶出IKEA產品的多樣與實用性，在消費者讚嘆空間的裝潢佈置時，一併傳遞IKEA品牌特性與精神。
頁面下方產品清單的廣告模式可引導消費者至IKEA網站獲得更多產品資訊，適時更換相關的產品清單，提供消費者更多產品訊息；而精緻旅遊內容與Yahoo奇摩行銷資源配合下，短期創造超過80萬瀏覽量。

內容吸睛形式創新　圖文、影音、動漫還玩心理測驗
「12 星座臥房大揭密」單元，則邀請不同星座的藝人、音樂人、部落客、插畫家等分享自家臥房佈置風格，並請星座專家搭配插畫家，細數對不同星座居家佈置的建議； 此外，也結合心理測驗方式，強化個人特質與居家佈置的連結，並透過更多臥室佈置靈感的美圖牆吸引消費者前進官網，瀏覽更多週邊商品。

用音樂串連生活情境  搭配居家布置增添氣氛
在「私房電台」單元中，結合生活中可能會面臨上班賴床、失戀、哥們聚會喝一杯、姐妹淘聊八卦等情境，邀請音樂達人建議不同情境歌單，並針對不同情境邀請佈置達人示範，利用居家佈置提升生活體驗，讓喜愛的氛圍更加分。

家的好味道提供絕妙撇步  體驗在家輕鬆聚餐
在聖誕節及年節期間，利用「家的好味道」單元，提供消費者三分鐘好食妙招、請廚師利用IKEA食材及廚房用品示範食譜，並發揮IKEA所長，教導佈置及擺盤的秘訣，讓讀者可以在簡單的步驟中，提升在家聚餐的體驗。
善用Tumblr特性  IKEA打造多元內容平臺
2014年，Yahoo與IKEA聯手打造的「時尚生活家」，透過與消費者息息相關的旅遊、星座、音樂、美食等主題緊密結合，為IKEA創造超過260萬瀏覽量。
2015 年，IKEA將過去累積的優質內容移至tumblr上，全力打造「生活家」品牌誌，提供消費者能提升生活質感的實用資訊，建構一個「好吃、好睡、好住、好 玩」的多元內容平臺。IKEA「生活家」品牌誌也重新整理過去表現優異且無時效性的優質內容，透過“#”hash tag功能，突破分類框架，強化擴散效應，來提升內容能見度，延續長尾效應。

實用旅遊主題持續溝通 增加品牌記憶點
搬 家到Tumblr的IKEA品牌誌，率先推出「旅人的第二個家」單元，蒐集各地風格住宿與特色餐廳，鼓勵消費者將旅行中的難忘經驗帶回家，只要透過生活小 巧思與IKEA相關產品的搭配，就能在居家環境裡，輕易重現旅行中遇到的美好，如此透過「創造更美好的生活」，來與IKEA的品牌精神緊密結合。

鎖定兩性生活差異 提供男女居家布置建議
最新上線的「男女大不同」單元，則網羅兩性生活相關影片，針對生活中各種事情不同的想法，提供男女教戰守則，將男女更提供不同類型的男女，多樣化的居家佈置可能性，讓人得以一窺兩性不同的生活樣貌，以及居家佈置建議。

支援各類表現形式  IKEA緊密結合消費者生活
Yahoo替IKEA打造的品牌誌，除了能夠支援各類表現形式，讓IKEA能透過圖文、漫畫、影音微電影甚至互動測驗等方式，讓品牌與消費者的生活更緊密的結合。
透過挖掘品牌精神，從「創造更美好的生活」的理念發想，協助IKEA以「生活專家」與各類分眾溝通，同時整合不同內容訊息，以及多樣化的表現形式與品牌相互拉抬，創造亮眼成績，讓IKEA成為居家生活領導品牌，也為品牌的原生內容行銷創造全新的可能性。