找行銷素材嗎？「插畫家基地」 從孵育到奪目

品牌花盡腦汁，散播大眾或是瞄準分眾，目的是要把訊息 ，傳遞到大家的耳裡。更困難的是，想要讓消費者主動並持續吸收來自品牌的訊息。



因此，找到品牌與消費者中間的橋樑，相當重要。過去，我們曾經說過，透過插畫來為品牌說故事，是一個不錯的方法。
在上一期，我們特別談到，Yahoo Tumblr團隊以Tumblr獨有的平台展示設計，打造「插畫家基地 」讓使用者能自由且多元的呈現自己的作品，還可以利用Gif圖檔，使角色生動活潑，進一步成為成為台灣插畫家的創作基地。
「插畫家基地 」對品牌經營者來說，更有許多好處。
當你決定透過插畫來代替品牌說故事時，多會利用內容或是故事行銷手法來營造氛圍。而除了插畫角色本身，他背後的故事、包圍他的情境、身邊與他有關係的角色，以時間與空間交錯而成的內容行銷，更需要品牌與角色好好地琢磨與設計。
在「插畫家基地 」中，能一次看到許多風格的插畫作品，並了解插花家本身的創作故事，更有助於選出切合品牌形象的插畫風格或是角色。
在Yahoo奇摩的媒體優勢下，經過了一段孵育期後，已有數位插畫家的作品，受到媒體活動的青睞，成為活動場合中的亮點。
在2015年的4A廣告獎頒獎典禮場邊，就有多幅插畫看板，讓參與活動的廣告創意人，有接觸新銳插畫家的機會。
雖然，插畫是品牌與消費者溝通上的最佳訊息傳遞者。但在插畫與訊息本身的輕重平衡，也不能輕忽。這個集守門員與魔法師於一身的工作，就需要廣告代理商與專業的廣告人來做把關與執行——如何在消費者被插畫吸引的當下，清楚又有效的傳遞品牌訊息。
如同挑選適當的創意素材的謹慎，在展場中，創作者可以提出三幅拿手作品，橫置在看板的中央，上方是插畫家想要傳達的插畫理念以及自己的背景與創意的個人識別照，最後加上可以連回Tumblr專屬版面的QR code。

Cindy Wume在這次的背板展出中，透露一種自然流露的溫暖，作品中，充滿陪伴與共舞的感情。而在文字介紹中，也提到自己的資歷與目前進行的作品。如果在點擊進去看Tumblr專屬頁面，更能了解在異地求學的辛苦，如何提煉出插畫創意的人生體會。

在niksharon的展覽背板上，很明顯可以看出，他專注在描繪人的臉部特質。再加上對食物的琢磨，讓許多創意人感到驚喜。插畫師也表達自己對於成為動畫師的憧憬，並積極透過Tumblr的Gif功能，走出夢想的第一步。

31123的背板上，以豐富的素材與多樣化的構圖，分別呈獻優美與色彩並具的插畫作品。在人臉堆疊與動物臉孔併陳的圖畫中，可以呈現喜怒哀樂等情緒訊息。而中間由麋鹿組成的畫面，則與空中的梅花相呼應，留白讓空間更有想像感。

而為了延續創意人在展場中接收到的插畫訊息，4A創意獎頒獎典禮現場，還印製了布滿插畫的紙膠帶，讓參與者帶回家。如此一來，只要使用這些美麗的紙膠帶，就可以再次提醒創意人，別忘了插畫會是廣告創意中的好素材。
透過展場動線的設計，駐足在一幅幅插畫背板前，品牌與創意人不僅可以思考插畫風格與品牌的結合度，是不是夠高？或者有沒有激盪的可能性？

而每年都在三節精心挑選禮物，送給廠商與媒體朋友的Yahoo，今年選定數位線材收納板作為中秋節禮物。他們大方的配上插畫家基地中的作品，尤其是充滿中秋月圓、兔子、夜晚等元素，讓禮物兼具創意與美感。
始終，在做品牌溝通時，深植在品牌經營者心中的是，我的消費者究竟是誰？他們想要怎麼聽見我的訊息，我該用什麼方法讓他知道。所以即使是在一幅幅美麗的圖前面，創意人仍在心裡思考，這幅圖是不是與我的目標消費者相符——性別、年齡、輪廓。
在運用插畫做為廣告訴求的過程中，有許多細節必須注意，因此，透過「插畫家基地」廣泛地呈現多樣化作品，更有助於插畫家被看見，也讓品牌經營者及廣告創意人也更容易觸及這些默默努力的藝術家們。